前不久的一个晚上，美国得克萨斯州发生一件奇怪的事情。十点多的时候，多数人就关了电灯开始悠闲地看电视剧。很快，一个章节看完了，广告跳了出来。很多人一见广告，就急忙趁着广告的空当端咖啡或拿饮料。正在这个时候，一个奇怪的现象出现了：所有电视的屏幕全部变黑！整整三秒的时间，大部分的楼房陷入一片漆黑。正当人们以为是电路故障的时候，所有的电视又恢复了正常，而且跳出了一个夜视仪产品的广告：“您是否体验过刚才整整三秒钟的黑暗？黑暗不再可怕，因为‘黑暗曙光’牌的夜视仪很乐意陪伴您度过这样的时刻！”接下来的十几秒钟，广告里介绍的就是这款“黑暗曙光”牌夜视仪的功能和特色。在一惊一吓之后，人们认真地看起这则广告。
原来，电视里的“黑暗三秒”正是生产这款夜视仪的厂家老板瑞德里叫广告公司精心设计的。随着各种广告在各电台的热播，瑞德里担心如果像平常一样登广告起不了巨大作用。于是，他出了一个主意，叫广告公司在正式拍摄广告片时，特意给摄影机留三秒钟的空白，只对着黑色屏幕，之后再转入正常的拍摄画面。广告的播出时段，瑞德里也特意挑选在晚上的10点左右，因为这个时间正是多数年轻人进入夜生活的开始。
突如其来的三秒钟黑暗，吸引了所有观众的注意，让很多人觉得黑暗时用夜视仪肯定是件不错的事情。所以，那个晚上，很多人当场就记住了这个夜视仪产品品牌。对于瑞德里的公司来说，他们仅仅是多花了三秒钟的广告费而已。
三秒黑暗并不奇怪，可在瑞德里的精心策划下，它散发出无限魅力，吸引了无数人的注意。