对于汉麻的加工和利用，不仅带来了服装材质的变革和技术的进步，更体现了以雅戈尔为代表的中国服装行业正在向世界品牌迈进。 汉麻因为具有吸湿、透气、舒爽、散热、防霉、抑菌、抗辐射、防紫外线等多种功能，而一直是欧洲多国皇室贵族、社会名流使用的佳品。比如罗马教皇的圣袍、寝具，都是汉麻织物，英国皇室甚至将汉麻织物的褶皱称为“贵族皱”。雅戈尔对汉麻的开发和应用，或许使得中国服装品牌走向世界变成可能。
冬天的西双版纳仍然花繁叶盛，几位坐在田埂边的工人吧嗒吧嗒抽着水烟。抬头望去的小丘上一丛丛翠绿的植物覆满了大半个山坡，这些植物叫汉麻。汉麻的排湿性是纯棉的3倍，可在1小时内将附着的细菌消灭，同时汉麻织物可以屏蔽95％以上的紫外线，在370℃高温下不变色，具有极佳耐热、耐晒性能，被公认为“天然纤维之王”、“人类第二层肌肤”。在种植园的不远处就是雅戈尔的汉麻加工基地。
2010年10月，意大利首都罗马，中国文化年开幕。在汉麻纤维运用与展示高峰会议上，中国企业家代表团用品牌展示的方式介绍了中国汉麻纤维产业化的最新科技成果。雅戈尔汉麻世家生活馆中的服饰、家居用品吸引了欧洲染纱企业等纺织界企业代表。引领着世界纺织服装业风向的专家对这些汉麻产品交口称赞。
汉麻“破局”初显锋芒
雅戈尔作为中国服装产业的龙头企业，当年研发的DP（免烫或耐久定型整理技术）系列服饰曾掀起了业界衬衫技术的革新，成为业内的一段佳话。但经历多年的快速成长，如何突破服装业持续发展的瓶颈，一直是雅戈尔董事长李如成每天都在思索的问题。
在2005年的一次会议上，李如成听到总后勤部军需装备研究所张建春少将谈起正在研究的麻产品纤维改造项目，对此产生了浓厚的兴趣，当即表示雅戈尔也许能够提供在产业化上的支持。2006雅戈尔建成西双版纳州汉麻生产基地，面向消费者的汉麻世家生活馆也于2010年1月开业。
汉麻世家在意大利的展示获得欧美同行敬意的原因是，产业化过程中雅戈尔垂直产业链的高度控制和整合能力发挥了作用，更重要的是汉麻技术研究中心通过科技创新解决了一系列国际性的技术难题。比如利用先进的汉麻脱胶技术，纺出了60支甚至80支的纱线，使得汉麻纤维能用于高端纺织品的精细做工。用李如成的话来说：“雅戈尔做汉麻，就是从产业的目的去做，去培养一个核心竞争力，而且这个产品在国际上一定是一个具有一流科学技术的产品。”
汉麻世家定位在高端消费群体，这是雅戈尔为了争夺高端消费品市场份额打造的一个战略性高端品牌。
据汉麻投资控股有限公司一位市场部经理透露，自一月份第一家汉麻世家生活馆在宁波开业后，全国几个重点城市的店面也相继开业，半年时间内有两家店的销售额达到688万元。
其他城市的雅戈尔专卖店中也专门开辟出汉麻产品的专柜。创新能否成功，市场的检验才是最终的真理。
走向高端尚需“给力”
中国服装产业长期面临过度依赖资源消耗和低附加值出口的发展模式，随着资源消耗过度、出口环境压力增大、产品附加值不高和国际竞争日益白热化，企业的转型就变得尤为关键。
雅戈尔推出汉麻世家后，立刻引起了同行的关注。据相关资料统计，1995年至2005年中国的麻原料进口依存度高达55%。而目前世界上生产麻最多的国家是俄罗斯，其次是中国，中国汉麻产量约占全球总量的1/3。对于纺织产业原料价格日益上涨的局势而言，汉麻无疑能缓解原料紧缺的局面。
“中国是纺织服装大国，也是世界上最大的纺织原料消耗大国，去年棉花需求的进口依存度已经超过35%，其他纺织资源更是紧缺。汉麻纤维作为新资源，市场前景广阔。”李如成说。
汉麻世家的品牌意义不仅在于打开了原材料市场的另一片空间，雅戈尔将汉麻产业化的策略其实还有着更深层次的考虑。
纵观欧美的服装产业，原料和技术创新都不是发展的终点，大品牌的核心竞争力还在于企业的创意和文化，如果说市场的需要是向前奔腾的河流，那么颠簸在潮流前端的服装产品更需要及时更新思想，甚至创造潮流。
带动产业升级或成可能
作为业内的领头羊，雅戈尔打造汉麻世家显示出中国服装企业渴望在国际市场获得话语权的期望和努力。
“如果说服装的发展经历了遮羞、保护、装点、文化和艺术五个阶段，那么中国服装业经过30年的发展已经进入了装点和文化的阶段。在服装的最高境界――艺术层级，国外的奢侈品牌已做了很好的诠释。中国的服装品牌还缺少话语权，这应该是雅戈尔努力的空间和方向。”李如成说。
有业内人士人为，中国低廉的劳动力成本和土地优势使得服装产品的对外销售额顺差逐年增加，国内外的竞争都日渐激烈。西方国家的政策干预和国际贸易保护主义也竭力维护本国利益，这些问题都迫切的需要中国服装产业链的整体优化和升级。像雅戈尔这样具有自身优势和能力的企业，无疑担负着巨大的责任。
中国服装产业经历了密集生产、产业转移等阶段后，现已形成了较为稳定的格局，但现在市场中的服装企业仍以模仿欧美为主。
在集合了优势资源和技术创新后，雅戈尔倾力打造的汉麻世家作为一个高端品牌，是否能担负起更大的使命，代表一股新的力量来锻造中国传统服装产业的牢固链条，虽然前途未卜，但至少让更多有实力的企业看到了发展的可能性。