摘要：简要分析现代包装设计的趋势。论述包装设计应注入与消费者之间的情感交流,融入愉悦情感是现代包装设计的一个新切入点。指出包装设计者要以高的自身修养,体现人们对物质和精神的双重要求。使设计能够表达出更多的人情,包含更多的人文价值。
关键词：愉悦心态;融入;包装设计
包装设计应牢固树立以“人”为本的设计思想,应该研究消费者的心理状态,激发他们的愉悦感受。因而,提倡以积极、快乐的心态做设计,将快乐的情绪传递给消费者。将愉悦的元素运用于设计中,让消费者愉快,它不仅提高了产品的价值,也是人们精神文化氛围的需要。
1.注入愉悦的包装设计
如果在包装设计层面上注入愉悦的激素,才能让消费者看到和接触包装的产品一见钟情,喜欢它,感到是自己需要之物。见到产品是否喜欢,又决定一个人的思想。要分析人们购物时想什么,其想法又取决于对事、物的感觉,感觉除产品质量外,还应觉得新颖、愉快,就会引起兴趣,随之而来的是激发他的需求。为了如此,应研究将导致愉悦感受于包装设计之中,经过初探,可包含如下几种。
1. 1融入愉悦的设计
包装设计时心态有2种:处处与现存的关联,成为改良性设计;与幻想、感性、愉悦相关和交融,为创意性设计。优秀的设计作品来源于设计师冷静的思考、自信、深厚的文化修养以及积极愉悦的良好心态。良好心态促使设计师体验生活、融入生活、提炼和改善生活。愉悦是最好的良好心态精神调节剂,可以使人达到一种新的精神享受和平衡。愉悦的心态灵感闪
现,做出高质量的设计作品,回馈到社会,令看到或使用作品的人们感到愉悦。
1. 2赏心悦目的设计
销售产品时不仅引导消费,还要满足消费者的精神需要,提高人们的审美情趣和视觉美感,陶冶人的情操,引发快乐,激发人们热爱生活,奋发向上的风貌。社会经济的发展改变了人的生活,也改变了人的价值观、审美观和心理追求。包装设计应通过商品形象影响消费心理,营造朴实、自然、令人感到轻松、亲切,舒展胸怀之感,还要具有新颖、别致的千姿百态的形态美的设计。使人感到艺术的无穷魅力,唤起人们对新生活的热爱,浮想联翩,爱意无穷。影响人的情绪、感受、赏心悦目。满足了人的心理轻松、愉悦的需要。
1. 3设计中要包含体贴
包装设计要满足消费者的物质需要,保护消费者的权益。设计需要多加思考,发挥想象力,挖掘、推想接受商品的人各种要求和方便,对消费者多加体贴和关爱,敢于面对被忽视的设计缺陷,不断改进和完善。让消费者购买商品的同时,也购买了理解和爱心,有利于产生亲切体贴感。
1. 4惊喜的设计
现代人们的生活和心态迫切需要富有幽默和谐来调节。求新求异成为人们的时尚,富有创新的设计让人惊喜和喜爱。商品和消费二者之间的联系是通过包装设计来实现和交换,消费者各种独特的、真实的个性心理追求和情感是靠设计者细致体会和沟通,靠有创意的设计,如果这样,就会给消费者带来惊喜,带来愉悦。
1. 5超前的设计。
包装设计应有超前意识。超越时空,设想未来,进行创造性设计。人类的精神文明很多时候是通过设计师直接表现在人们的眼前,要激发多种创造反应无时无刻来自世界方方面面的影响。设计应体现真实、未来、发展趋势和丰富的创造力,这是现代包装设计者的责任。
2.愉悦应用于包装设计的实例分析
2. 1愉悦设计创立商品品牌
当今市场已从产品营销发展到品牌营销,创立品牌成为谋求长远发展的选择。在产品质量保证的前提下,产品外部包装日益重要。例如,可口可乐的标志非常出色,文字如同飘带一般,优美的曲线产生活泼的流动感,体现一种生机盎然的精神,让人心情舒畅。它的色彩以红色为基调,红代表热情、奔放与激烈,带来强烈的视觉冲击力,使之倍受瞩目,惹人喜爱。因而听来舒心的品牌名“可口可乐”人尽皆知。因此,创立商品的品牌离不开商品的好包装。在商品的包装设计中,给消费者的视觉尤为重要。商品的视觉在人们记忆中的牢靠度和回忆度最强,它给商品一个强烈具有代表性的品牌形象。包装的设计不仅决定形式美感,还会让人眼前一亮,流露情感,让人钟爱,刺激心理反应,吸引并打动人心。可以消除主客体的对立,与商品建立亲密关系,有利于对品牌产生信任感,无疑有益于创立商品品牌。
2. 2愉悦融入包装封口的设计
人们对外界信息接受有一部分来自于刺激的感受。如今商品的包装封口装置引起设计者的关注,生活中一些日化用品、化装品、罐头食品等包装难以开封,常引起消费者的不满,并促使去买其它品牌的产品。商品封口设计师要发挥想象力去设计,使其更合理和方便开启,开启不为难,给人以轻便和愉快。
2. 3愉悦包装设计营造生活乐趣
市场中商品也需要采用谐趣、幽默乃至于滑稽、简易实用的手法,它会引起消费者的注意和兴趣。例如,针、线和小扣子集中包装在一个小纸板上,轻巧不占空间,这种小商品对出差者很需要又实用,使消费者喜欢。在多样化的当代,求新求异成了人的时尚,有创意的设计尤为重要。真实的好设计是超越时空的,可以引发多种联想,为人们日常生活带来快乐。一套糖果、干果及缝纫用品包装,它象时尚装饰品,开盒时会发出“劈啪”响声,使人想起小时候自制的纸玩具,很有趣,勾起儿时快乐时光的回忆,也给平淡乏味的生活带来兴奋。它获2002年捷克共和国“年轻的包装”设计大赛的一等奖。
2. 4愉悦运用于工艺之类礼品的包装设计
优秀的设计包装作品总带给人们快乐,无疑工艺之类的礼品包装也应围绕快乐展开。如,琥珀包装外部设计时,外观简洁、和谐,材质朴实、自然,令人感到轻松和亲切,有回归自然,舒展胸怀,体现“回复纯真”的设计思想,而内部设计有反光效果,打开看到礼品时,还听到清脆的铃声,给人惊喜。陈列其中的礼品琥珀本身会产生折射,盒中放入一封精心设计的空白处,以便赠礼人写下祝福的话语。它是包装中成功运用愉悦的设计。
3.结语
社会经济和科技的发展,导致人们各方面需要新的精神平衡。愉悦是人思想愉悦的一种心理状态,是通往心灵安详的要道,无疑也是融入现代商品包装设计的一个新的重要切入点,是优秀包装设计不可忽视的组成部分。它对提高商品的附加价值,激发购买欲,起到促销作用等具有特别的意义。
参考文献:
[1]赵江洪.设计艺术的含义[M].长沙:湖南大学出版社, 1999.
[2][美]鲁道夫.阿恩海姆.艺术与视知觉[M].北京:中国社会科学出版社, 1984.