国家开放大学电大专科《视觉设计基础》2023期末试题及答案（试卷号：2484）
盗传必究 一、判断题（在你认为正确的叙述后面画“√”，错误的画“×”。每题2分，共10分）
1．悬念法是广告创意的常用方法，它以故弄玄虚，故布疑阵的表现手法，给人们制造猜疑紧张的心理状态，留下心理疑团，驱动消费者的好奇心，最终探明广告题意和广告的最终目的。( √ ) 2．在编排设计中，出血图片是指精选图片中的某个部分，沿着边缘裁剪后去除背景或环境，制造轻松自由、平易近人的视觉感受。(× ) 3．纯度是指色彩的鲜浊程度，而明度是指色彩的深浅与明暗程度。比如，向蓝色颜料中混入白色，其纯度明度均会上升。( × ) 4．-般来说，图形的表现形式可分为具象、抽象和意象三种。(√ ) 5．根据广告活动的目标划分，广告设计大致可以分为两大类：一是公共服务性广告；
二是商业广告。(√ ) 二、名词解释（每小题5分，共10分）
6．色彩的三要素 色彩的三要素是：色相、明度、纯度。色彩的三要素是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。色相指色彩的相貌，通常以色彩名称来体现。明度指色彩的深浅与明暗程度。纯度指的是色彩的鲜浊程度。
7．元素替代 即替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或不相似的图形替代所形成的异常组合。虽然物形之间结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新形状结构中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴的谬误，以此渲染，加强了视觉传达的效果。
三、简答题（每小题15分，共30分）
8．何谓形式美法则？它包括哪些内容？ 答：形式美的法则是在人类长期的审美实践中积累发展而来，人们能够从一定的形式中直接产生美感，并对美的内容产生丰富的联想。（3分）
形式美法则的内容有：
（一）、单纯齐一（2分）
（二）、对称均衡（2分）
（三）、对比和谐（2分）
（四）、比例尺度（2分）
（五）、节奏韵律（2分）
（六）、变化统一（2分）
9．下图是著名艺术家马蒂斯为《天鹅湖》芭蕾舞剧所做的广告设计，请利用所学的知识，简要分析这采用了哪种广告创意方法？这种方法的具体含义是什么？并尝试分析这个设计作品精妙之处 答：广告所使用的是置换法。（2分）
置换法是把不同的物体形象置于同一种形体结构中，其中不同物体之间是有关联的，它从形式上给人以始料不及的视觉效果，造成视觉冲击力，在内容上蕴含了一定的视觉隐喻。（6分）
设计的精妙之处在于图中将脚置换为天鹅，既能表现芭蕾舞的特征，也体现了舞剧的主题，尽管两个事物在本质上有所不同，但是画面通过形象上的相似，加之主题意义上的联系，就使两种事物合乎逻辑地组合到一起，并给人们留下继续发挥想象的余地。（7分）
四、实践题（本题50分）
10．题目：请你以“支持环境保护，倡导低碳生活”为主题，设计一幅公益海报。
要求：
(1)以手绘的形式表现，用色方式不限，单色或多色均可；
(2)注意构图完整与画面美观；
(3)作品须准确传递主题信息，兼具原创性和审美性。
答：
生活中，我们一方面要鼓励采取低碳的生活方式，减少碳排放；
另一方面是通过采取一定积极地措施，来达到减炭的目的，种树就是“碳中和”的一种方式，我们都知道种树可以滤化空减少大气中的污染，并且可以防风防沙减少自然界对人类的伤害，减免损失我们的地球需要我们共同来爱护，让我们从身边的小事做起，珍惜资源，降低能耗，让我们的生活的环境更加美好。让我为之而努力吧！ 低碳概念” 在联合国等相关组织的推动下成为全球热门的环保议题，我们日常生活中的每个细节都开始直接跟“排碳量”挂钩，“低碳经济”、“低碳生活”分别成为上至政府、下至居民的环保新理念。发展低碳经济，一方面是积极承担环境保护责任，完成国家节能降耗指标的要求；
另一方面是调整经济结构，提高能源利用效益，发展新兴工业，建设生态文明，最终实现经济发展与资源环境保护的双赢。低碳经济的发展模式，为节能减排、发展循环经济、构建和谐社会提供了操作性诠释，是落实科学发展观、建设节约型社会的综合创新与实践，更是实现中国经济可持续发展的必由之路。
“低碳生活”是提倡大家从自己的生活习惯做起，控制或者注意个人的碳排量，通过减少生活作息时所耗用能量，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放。“低碳生活”，对于我们普通人来说，是一种态度，而不是能力，我们应该积极提倡并去实践“低碳生活”，注意节电、节油、节气，从点滴做起，从身边做起。