关于大学生旅游情况调查
一、研究背景：
1999年9月，国务院发布《全国年节及纪念日放假办法》，决定增加公众法定休假日，形成了春节、“五一”“十一”三个连续7天的长假。黄金周就此诞生。今年十一黄金周刚刚落下帷幕，据中国旅游研究院预测，今年国庆黄金周国内旅游市场接待5.89亿人次，旅游收入4781.8亿元。人次是十八年前的二十倍以上，收入则增长了三十多倍。
如今高校大学生是旅游客源的一个重要细分市场，随着旅游消费市场的不断发展以及我国高校教育规模的不断扩大，旅游消费也逐渐成为大学生的消费热点，具有极大的开发前景。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。尤其是大学新生刚刚结束枯燥的高中生活,心中渴望着对外面世界的体验,希望摆脱单调的生活前往异地求学的大学生,来了解当地的风土人情,寻访当地或附近的名胜古迹与优美的自然风光。大学生到大二和大三时,已经熟悉了学校的生活,在这一阶段会热衷于中长途旅游,喜欢探险与刺激型的旅游活动。这一阶段多数学生会选择在寒暑假期间去同学家进行旅游。在大四段,因为要离开母校,多数同学会有一种留恋的心理,希望在最后的时间里对学校以及整个城市做一次游览,给自己留下美好的回忆。
调查对象：
在校大学生
调查方法：
问卷调查，网上在线调查，收回问卷56份。(调查问卷及数据统计详见附录)
调查时间：
10月1日~~10月7日
二、调查结果及分析：
（1）对于陆游的态度：
非常喜欢占据人数33.93%，比较喜欢42.86%，无所谓19.64%，不喜欢3.57%。可以看出，在旅游意向上，大部分同学都喜欢去旅游，旅游在大学生群体中是一个很受欢迎的项目，旅游既可以纯粹娱乐性质的游玩、观光，也可以休闲散心、增长见闻，而且对于即将毕业的学生也是一次对于未来工作地的重要考察。
（2）对于喜欢的出游方式：
跟团游3.57%，自由行37.5%，与好友家人结伴57.14%，其他1.79%。大多数学生喜欢跟着好友家人一起旅行，也有相当一部分同学选择自由行，反而市场上最主流的跟团游却是很少，这体现了大学生对于家庭的看重，也同样体现着大学生对于自由的向往，而跟团游却十分少有可能是大学生的经济原因，也可能是对于旅行社的不信任。
(3)对于外出旅游从哪个途径获得信息：
报刊杂志17.86%，电视广告12.5%，网络67.86%，旅游宣传手册10.71%，旅行社推荐8.93%，亲朋好友推荐46.43%，其他5.36%。在外出旅游获取信息的方面，绝大多数的学生采用了从网上获取信息，可见随着技术的发展，通过网络传播信息的渠道越来越多，智能手机、电脑等智能方式越来越多的影响现在的青年消费群体。亲朋好友推荐也占据了一大部分的比例，这看出大家理智的选择，因为是亲朋好友经历过的旅游，更加具有可信性。剩下的传统媒体如报刊杂志、电视广播，以及旅游公司的推广如宣传手册、旅行社推荐则占据了小部分的比
例。
(4)出游频率：
一周一次7.14%，一个月一次3.57%，两个月一次14.29%，一学期一次46.43%，其他28.57%。在出游频率方面，大多数学生采用了一个学期一次的方式，这主要是跟大学生的自身的消费状况有着极大的关系。但是仍有小部分的学生可以两个月一次，一周一次这个自身家庭的经济状况良好外也包括大学生的课余时间比较多，比上班一族更多的空闲时间。
（5）出游时长：
两天或者以下23.21%，一星期以内55.36%，一星期以上16.07%，其他5.36%。出行一周以内与两天一下的大学生占据了大多数，可见短日期的旅行是大学生出行旅游的主要方式，这应该是大学生的本身的学业关系所导致的，短期的旅行既能够满足大学生旅行的心里，又不会耽误大学生的学习。
（6）旅游资金来源：
父母给予44.64%，生活费节省得来28.57%，工作（兼职）获得21.43%，其他5.36%。看到有大部分的人靠自己省钱与打工兼职来赚取旅游的费用，但是觉大部分的学生都是靠父母提供资金，大学生有了一定的自主能力，但是还是要靠家里面的支持。
（7）每月的消费水平：
500以下26.79%，500—1000为28.57%，1000—1500为7.14%，1500-2000为14.29%，2000以上23.21%。数据显示大多数的学生的每月消费水平都是低水平的。
（8）旅游中哪些方面花费最多：
交通16.07%，住宿28.57%，景点门票16.07%，购物16.07%，饮食23.21%。大学生在消费时显现出比较平均，但是也不难看出在住宿与饮食方面略微多花费了一些，与现如今的购物狂潮相比大学生的购物显得比较少，影响这一方面的原因主要是由于资金方面的的限制。（9）喜好的出游方式：
飞机14.29%，高铁（火车）51.79%，游轮5.36%，自驾车（汽车）21.43%，骑行1.79%，其他5.36%。超过半数的人喜欢采用火车的出行方式，原因可能是火车是一个价格低廉，安全的出行方式，对于大学生来学说价格是最为亲民的，也有许多人选择飞机的方式，因为飞机更为快捷，更方便，对于时间短的旅行是首选的出行方式。
三、对调查情况结果分析：
1.大学生旅游市场规模巨大。自1999年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。到2003年年底，全国高校在校大学生人数己经达到1108. 6万人。根据“十五”教育规划，高等教育到2005年进入大众化阶段，适龄青年上大学的比例将达到15%，到2010年达到20%。庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。
2.大学生旅游动机强烈而且大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心，再加上对家庭责任感感的淡漠以及攀比追随心态的强烈，他们较成年人具有更强的出游动机。当问及是否愿意出去旅游时，有76%的被访者回答愿意，20%的被访者回答正在考虑中，只有4%的被访者明确表示不愿意。有此可见，大学生对旅游持有非常肯定的态度，出游愿望强烈。旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。
3.大学生闲暇时间较多我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47%；此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。
4.大学生可支配收入日益增多以往，由于旅游消费水平较低，“游兴”最高、“游资”最少
的大学生只能算是旅游消费的蚂蚁兵团，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场
不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学
生经济状况得到了较大改善，大学生已经初具出游的经济条件。
四、总结：
大学生旅游已经成为大学生在校的必不可少的一种休闲方式，但是讲究经济实惠，相对更加
重视旅游经历，大学生目前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势
消费群体。因而对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、
住方面只要得到基本满足即可。此外，大学生长期在学校生活，对外面的世界充满好奇，旅
游中的各种经历都是他们津津乐道的事，因而他们更加重视旅游过程中的经历和感受。
附件：
大学生旅游情况调查报告
1、你的性别?
1.男67.87%
2.女32.14%
2、你的年级是？
1.大学本科100%
2.硕士研究生
3.博士研究生
3、你喜欢旅游吗？
1.非常喜欢占据人数33.93%
2.比较喜欢42.86%
3.无所谓19.64%
4.不喜欢3.57%
4、你所喜欢的出游方式？
1.跟团游3.57%
2.自由行37.5%
3.与好友家人结伴57.14%
4.其他1.79%
5、你外出旅游从哪个途径获取信息？
1.报刊杂志17.86%
2.电视广告12.5%
3.网络67.86%
4.旅游宣传手册10.71%
5.旅行社推荐8.93%
6.亲朋好友推荐46.43%
7.其他5.36%
6、你出游频率？
1.一周一次7.14%
2.一个月一次
3.57% 3.两个月一次1
4.29% 4.一学期一次
46.43% 5.其他28.57%
7、你出游的时长？
1.两天或者以下23.21%
2.一星期以内55.36%
3.一星期以上16.07%
4.其他
5.36%
8、你旅游资金的来源？
1.父母给予44.64%
2.生活费节省得来28.57%
3.工作（兼职）获得21.43%
4.其
他5.36%
9、你每月的消费水平？
1.500以下26.79%
2.500—1000为28.57%
3.1000—1500为7.14%
4.1500-2000
为14.29% 5.2000以上23.21%
10、你每次的旅游花费？
1.交通16.07%
2.住宿28.57%
3.景点门票16.07%
4.购物16.07%
5.饮食
23.21%
11、旅游中哪方面花费最多？
1.交通16.07%
2.住宿28.57%
3.景点门票16.07%
4.购物16.07%
5.饮食
23.21%
12、你喜好的出游交通？
1.飞机14.29%
2.高铁（火车）51.79%
3.游轮 5.36%
4.自驾车（汽车）21.43%
5.骑行1.79%
13、您认为影响大学生出游的原因？
1.资金不足78.57%
2.安全问题10.71%
3.时间不足42.86%