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论企业对外宣传在提升企业品牌中的作用
作者：何经伟
来源：《西部论丛》2018年第08期
摘要：企业是市场经济的主体，是社会媒体聚焦报道最重要的组成部分。随着中国高铁
事业的飞速发展，公司除面对来自国内同行企业的竞争外，还直接面对世界同行强手的挑战。因此，企业对外宣传的重要性比以往更为重要，对它进行专门研究的意义也就不言而喻。如何运用新闻对外宣传进行舆论引导，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，成为企业新闻外宣工作亟待研究和探索的课题。本文通过阐述新闻外宣的概念，新闻外宣的优势及其在企业发展中的积极导向作用，得出如何做好新闻外宣工作。
关键词：企业新闻宣传企业外宣企业品牌企业形象
一、企业新闻宣传及外宣渠道
（一）企业新闻宣传。在了解企业对外宣传前，我们先了解下什么是企业新闻宣传。企业新闻宣传就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息（所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息）的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。所以，企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为“新闻营销”。由此可见，作为企业新闻宣传，新闻是形式，营销是本质。
（二）企业外宣平台与渠道。在信息四通八达、科技日新月异的现代社会，与企业相关的每一个信息点都可以成为企业对外传播的平台与渠道。从企业自身来说，企业内刊、企业电视台和广播站、企业宣传册、企业网站，既是企业对内也是企业对内形象展示与塑造的平台。
二、企业品牌
企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。
企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌，一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。
三、企业新闻外宣的优势
与其他宣传形式相比，企业对外新闻宣传所取得的巨大的经济效益和社会效益是其他任何宣传形式无法比拟的，具体来讲企业对外新闻宣传具有如下优势：