2005增城首届家居文化节活动策划案
一、前言
随着经济发展、人民生活水平的提高，百姓对家居生活环境的改善也不断提高，科学装饰、环保健康的人居环境已成为人们关注的热点。现代人追求轻盈、舒适、惬意而悠然的家居环境，追求高尚维美的生活品质，需家居行业以缤纷色彩来“点”亮家居。
今年3月市长朱泽君在2004年工作回顾报告显示：增城2004年实现生产总值236.88亿元,比2003年增长13.04%,全国百强县综合竞争力评比,增城市跃居19位,在广东省居首位，是中国经济新一轮发展的重点，也将是率先全面实现小康社会目标的区域之一，且市政府把“加快城镇建设,进一步改善创业和人居环境”做为发展的工作重点，展望家居市场前景广阔。
随着毛坯房的消失，人居条件的逐步完善，人们对家居装饰及装饰材料的质量、美观、价格等各方面的要求也越来越高；房地产开发商整体采购对选择家居装饰材料品牌也越来越挑剔。家居行业有必要联盟展销，以全新的理念为广大客户，也为自己提供一个交流、洽谈、贸易合作的最佳平台，家居企业中面积大、展示效果好的展厅，是显示品牌实力与外在形象的关键，是客户信赖的基础。
每年春、夏季无疑都是家居装饰的最佳季节，也是家居装饰材料及家居装饰品的销售旺季。为了迅速提高增城人居环境水平，提升家居装饰行业的品牌形象，促进美化家居事业的发展，联盟增城各知名家居装饰及相关类别的企事业单位以挂绿广场为舞台，共同营造一个宣传及采购的氛围，引导增城市民对专业家居装饰的消费意识，激发消费群体的消费欲，掀起一波家居装饰黄金潮；从而促进家居装饰行业的发展，打造商家的美誉度及品牌形象、速进增城经济的发展。
二、目的及意义
1、造就家居行业市场商机；
2、提升本土家居行业品牌形象；
3、引导市民家居消费，提高市民人居环境水平；
4、优化增城城市形象；
5、加快增城会展业发展，繁荣市场经济。
三、主题
1、主题：突出品牌、引领消费、强化服务
2、主题口号：
“点”亮家居找我们；
荟萃万家精品、铸造家居文化
四、时间和地点
1、时间：2005年5月1日——5月3日
2、地点：增城挂绿广场
五、组织结构
主办单位：增城市经济贸易局 增城市建设局
联合主办：家家乐电器有限公司 华泰建材超市 新塘汽车城
协办单位：增城市国土局 增城市规划局
增城市文化局 增城市旅游局
增城电视台 增城日报社
承办单位：增城市鸿基礼仪、广告策划公司
挂绿广场物业管理处
六、 参展范围：
房地产及家装服务展区：
经典楼盘、各类住宅、花园公寓模型、商业办公写字楼模型、家居住宅装饰样版房模型、房产中介、房产物业、园艺及绿化；
家庭装饰、家装设计、家装咨询、家装监理机构及相关产业等。
厨房设施、家电及家具展区：
橱柜、厨具、炊具、餐具及相关配套产品；
家电、电脑、智能管理系统、信息宽带、通迅产品；
古木、现代家具、办公用品及相关产品等。
卫浴设施、家装材料展区：
卫生洁具及配件，卫浴配套系统、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池设施、整体浴室、龙头花洒等设施、清洁用品；
各类铺地材料、磁砖、铁艺、涂料、装饰五金、锁具、石材、玻璃等；
各类陶瓷生产原料、色釉料、化学原料、模具材料、耐火材料等。
家居用品及设施、家纺展区：
日化用品、工艺品、茶具、钟表、健身器材等；
家纺产品、床上用品、布艺窗帘等。
家用车及太阳能展区：
各类家用车、经济型轿车；
各类太阳能产品等。
七、主题活动
5月1日 开幕式
1、时间： 10：00——10：30
2、开幕流程：
n 醒狮表演
n 主持人致词
n 有关领导致词
n 参展商代表致词
n 样版家居装饰房模型揭幕
n 礼炮鸣放
n 放飞小汽球
n 合影留念（礼毕）
3、媒体采访及报导：
㈠、10：00安排电视台记者采访，并在当晚的《增城新闻》报道当天的盛况及现场采访；
㈡、10：00安排报社记者采访，并在次日的《增城日报》上宣传报道有关情况；
㈢、安排专业摄影师拍摄开幕式全过程。
5月1日晚 “家入我们”文艺晚会
1、时间： 19：30——21：30
2、节目内容：
n 诗歌朗诵（与“家”有关联的诗词）
n 歌舞表演
n 笑星表演
n 书法表演(双手执笔)
n 互动游戏（以家庭组合为主）
n 家装知识有奖问答
3、安排专业摄影师拍摄开幕式全过程。
“亲亲一家人”家庭才艺大比拼
1、活动口号：
拼、拼、拼——我们是“亲亲一家人”
2、报名时间：2005年4月01日——2005年4月30日
3、参赛对象：
凡在增城市工作或定居家庭，均可报名参赛。
4、报名方式：
参赛家庭到星之海艺术培训中心或挂绿广场老年活动中心报名处填表报名，并交报名费10元即可。
5、参赛项目：
歌舞、小品、各类乐器演奏等不限
6、评选过程
评委成员： 刘达坚（中国广州星海音乐学院音乐硕士）
杨海燕（小海燕琴行音乐老师）
陈 杰（文化局音乐老师）
报名表筛选：于2005年4月1日—4月25日评委通过对报名表进行审查、核实后，直接通过电话联系入选选手进行初赛。
初赛过程：于2005年5月1日下午2：00——6：00白天在挂绿广场舞台区进行初赛（试唱：每位选手清唱）；决出参加决赛家庭为12名。
决赛过程：于2005年5月2日晚7：00——9：30在挂绿广场舞台上进行决赛（参赛家庭自带音乐光盘、参赛歌曲及相关乐器），由评委及观众共同评分（评委及观众评分各占50%）；最终决出前三名。
8、颁奖典礼
1、奖项及奖品
组委会对决赛二个组别的前五名进行奖励，其中对前三名重奖，均发给奖金和奖杯（一等奖奖金1000元、二等奖奖金800元、三等奖奖金500元）；入围决赛家庭也将获精美纪念品一份。
2、颁奖嘉宾
陈镜荣（增城市经贸局）
李思平（增城市文化局局长）
刘达坚（中国广州星海音乐学院音乐硕士）
刘建昆(家家乐电器有限公司总经理)
3、总决赛及颁奖晚会流程：
主持人讲话（大赛主办方及大赛过程简介、到场嘉宾介绍）
主办方领导讲话
评委宣读决赛规则
决赛过程
评委宣读决赛结果
颁奖仪式过程
特约嘉宾致词（李思平，增城市文化局局长）
4、晚会注意事项：
①、颁奖舞台、评委席、观众区布置：
颁奖舞台：舞台规格12mX4.88m；舞台背景设计要以突出本次活动主题。
评委席及嘉宾席：位于舞台下前排座位，评委席铺饰绒布并对号入座放置台牌、台花、麦头及矿泉水。
观众区：有秩序的放置观众椅200把，并放置评分牌1个；观
众区并用警戒线围住。
②、灯光、音响要求：
灯光要求：整个晚会灯光布局合理，以柔光为主，舞台及评委席灯光要明亮，并配以专业灯光师1名。
音响要求：晚会现场必须配以两套专业演出音响并有一套悬空安装，晚会专用话筒不少于六个，并配以专业调音师1名。
③、主持人要求：主持人男女各1名，形象佳、服装协调，有多次晚会主持经验，临场发挥能力强。
④、礼仪小组及奖品安排：礼仪小姐形象大方得体，服装统一；奖品及奖杯预先安排好，并置于托盘上。
⑤、现场秩序维护及停车安排：晚会安排工作人员及保安若干名对现场进行监控及秩序维护；停车地点也设有专人管理，预防乱停乱放造成的通道不流通。
⑥、媒体报导及摄影、摄像安排：邀请增城电视台、增城日报社等媒体进行采访、业余摄影、摄像人员自由安排。
⑦、观众评委安排：观众评委通过举评分牌进行评比，观众评委要求公正。
9、活动要求
1、主办方要做好宣传发动工作，广泛争取各种文化局次的群众参加比赛；
2、参赛节目要求内容健康；
3、主办方要求参赛组合纪律教育，教育参赛者、服从组委会安排及评委的公平裁决。
“家家乐”家电文化节
1、 背景：家家乐电器有限公司将在本次增城首届家居文化节上,将以
增城家电龙头老大的气势引领增城家电消费时尚，并采取降价、赠礼等多种方式促销，着重推出了“以节造市”的高招，以争夺销售看好的家电旺季市场。
2、 目的：活跃市场，充分地为牟平消费者提供更多的服务，把更多的实惠和方便让利于广大消费者
3、 主题：家家乐——引领增城家电消费时尚；
科技创造生活、服务引领消费
4、 举办单位：家家乐电器有限公司
增城鸿基礼仪、广告策划公司
5、 时间：5月1日——5月3日
6、 活动内容：
l 精品家电及图片展示
l 家电知识咨询
l 现场家电免费维修、检测
l 家电节、购家电，有奖大酬宾
l 5月2日晚“家电与您有约”文艺晚会
5月1日——3日 （3日下午3：30——4：30颁奖典礼）
l 百姓喜爱的成品房专供材料品牌评选推荐活动
l 精品楼盘、家居装饰样版房推介及评选活动
l “‘点’亮家居”装饰设计作品展示
l 美好家园摄影及婚纱摄影作品展示
开展增城首届家居博览会百姓喜爱的成品房专供材料品牌评选推荐活动、“优秀人居奖”评选活动。通过企业推介、群众参与、专家评审相结合的方式，在参展的项目中评选出增城首届家居博览会“优秀人居奖”及“百姓最喜爱品牌”。
为弘扬“倡导温馨时尚家居，实现小康生活跨越”的家居博览会主旋律，本着“推出精品，培育品牌，沟通服务”的宗旨，顺应家居产业发展已步入品牌化时代的趋势，满足百姓对家居品质、环境、配套、艺术的需求方向，增城首届家居博览会将引领家居新潮流，在展览现场推出美观实用的家居样板房，生动展示目前最具代表性的新潮住宅户型、家装设计、家装材料等，全面展现当今美好家居生活，引导百姓家居消费。
九、展销会特点及亮点
四大特点：
1、本届展会以“材料与住宅”的结合，吸引除装饰材料商外的房地产开发商、室内装修设计单位等参会，使展会出现了产业链结构。
2、招商结构趋向多元化。本次展会不是以陶瓷制品为主角的单一色调，出现了新型材料增多，高新技术含量的建筑辅料增多的异彩纷呈的新特点。成为了解家居装饰材料新技术的长廊，了解未来商品化住宅新走势的窗口；且家居用品也趋向于多样化，如：家电、厨具、家纺、服装、日化用品、工艺品、电脑、智能管理系统、信息宽带、通迅产品等。
3、参会群体专业化。本届展会参展商将组织了大量的装饰材料和样版模型参展。它将吸引本地的大型房地产商、设计施工单位也纷纷组织入会参观、采购、洽谈。
4、以会为媒的会中会活动亮点多、吸引力大。展会根据参展商结构和参会诉求，有针对性地组织了实用、丰富的会中会活动。如 “百姓喜爱的成品房专供材料品牌评选推荐活动”、‘家家乐’家电文化节’、 “‘点’亮家居”装饰设计作品大赛等会中会活动，以沟通供需、信息交流、观点对话等多种形式汇聚丰富信息
四大亮点：
1、展会使材料商与商品房装修一次到位的成品房发展趋势相结合，开阔材料商对未来房地产市场需求变化的视野。打破了单一材料展的模式；
2、首推百姓选品牌活动。普及商品住宅和装修的相关知识，形成展会与百姓的互动；
3、家装设计大赛在引导和评选中侧重装修对居住新理念的传播，侧重设计为龙头的商品住宅新思维的诠释，促进家装设计理念的更新；
4、构筑平台：全面展示家居产业的最新发展成果及趋势，构筑家居产业，展示品牌形象，洽谈合作贸易、了解行业动态，交流业界技术。
十、展销会招商项目
全场特别赞助商（限1名）
金额：5万元（RMB）
享受项目：
1、在本届家居装饰及材料展销中作为特别赞助单位出现；
2、可优先选择展会6个展区使用权，规格：3mX3mX6个；
3、以特别赞助单位名义出现在相关支持媒体广告中，包括：增城日报6次、增城电视台20次、路牌广告背景等；
4、展会期主会场舞台免费冠名使用一场（3小时），含灯光、音响等；
5、展会入口处广告位4个，规格：4mX1.8m，含广告架；
6、参与本次展会评比活动中颁奖嘉宾；
7、提供15m拱门2条、印字彩旗100面、升空汽球4个做宣传；
8、公司领导开幕式时上台发言；
9、享有展会专刊整版宣传；
10、展会宣传单张广告宣传。
一级参展商（限3名）
金额：2万元（RMB）
享受项目：
1、在本届家居装饰及材料展销中作为协办单位出现；
2、可优先选择展会4个展区使用权，规格：3mX3mX4个；
3、以协办单位名义出现在相关支持媒体广告中，包括：增城日报6次、增城电视台20次等；
4、主会场舞台促销活动使用一场（1.5小时），含灯光、音响等；
5、展会入口处广告位2个，规格：4mX1.8m，含广告架；
6、参与本次展会评比活动中颁奖嘉宾；
7、提供15m拱门1条、印字彩旗50面、升空汽球2个做宣传；
8、享有展会专刊半版宣传。
标准参展商
金额：5000元（RMB）
享受项目：
1、可选择展会2个展区使用权，规格：3mX3mX2个；
2、以参展单位名义出现在相关支持媒体广告中，包括：增城日报1次、增城电视台2次等；
3、展会入口处广告位1个，规格：4mX1.8m，含广告架；
4、印字彩旗20面、升空汽球1个做宣传；
5、以参展单位名义享有展会专刊宣传。
展会指定产品
展会指定产品，包括饮用水、电脑、化妆品、服装、摄影、食品等
金额：3000元（RMB）（含部分实物和服务）
享受项目：
1、可选择展会1个展区使用权，规格：3mX3mX1个；
2、以展会指定产品名义出现在相关支持媒体广告中，包括：增城日报1次、增城电视台2次等；
3、展会入口处广告位1个，规格：4mX1.8m，含广告架；
4、以展会指定产品名义享有展会专刊宣传。
十一、宣传策划
1、主办单位寄发或传真1000份邀请函，包括：大型建材超市、房地产开发商、建筑安装单位、家居用品经销商、设计师等；
2、在相关发媒体：报刊、电视刊登广告及发放新闻稿；
3、联合相关网站发放最新展会消息；
4、在有关的专业市场进行宣传推广活动；
5、印制20000份宣传册在展会前及期间派发；
6、在主要路口及广场安装大型户外宣传广告及指示牌。
十二、参展细则
非标准展位：规格为3mX3m空地，参展商可租帐篷或另行设计。
标准展位：公司名称横幅面1条（3mX0.5m），日光灯1支，地毯、1套桌椅、1个300W/220V电源插座（电费自付）。
展位安排：以“先报名、先交款、先安排”为原则，组委会有权对少量展位予以调整。
参展程序： 1、填写参展申请表、加盖公章，按邀请函中通讯联络方式直接或传真至“2005增城首届家居文化节组委会”、并在展会前二天将参展费用全款付清。
2、组委会对参展合同及参展费用确认无误后，合同即生效。组委会收到参展费用后，即为参展单位确认展位及告知相关事宜。
3、组委会在2005年4月20日前给参展单位发或传真参展手册。
十三、展会服务
宣传报道展会,组织观众参与,邀请专业人士及其他商家考察、专业交流、贸易洽谈；
为参展商提供有偿广告宣传服务（邀请函、会刊、媒体宣传、现场广告等）；
为参展商按类别安排展位，并帮其联系展位施工单位；
为每个展位提供配置
为参展商提供现场展具租赁（展台、椅子、帐篷等）、公共保安及清洁服务等。
提供市场信息及寄送展讯
提供相关卡证并协助安排住宿、交通