明星宣传靠什么?媒体!过去是传统媒体，如报纸杂志，后来有了网络，有了前几年的博客与播客，如今又有了小巧精致的微博。这些日子，在明星的带动下，微博更火了。不过，火得有些不尽如人意。
周立波一骂，引发20万粉丝倒戈
最近，轰动微博的要数海派清口掌门人周立波的惊人一骂了。导火索是周立波的那篇将网民一网打尽的博文：“网络是一个泄‘私粪’的地方，当‘私粪’达到一定量的时候，就会变成‘公粪’，那么，网络也就是实际意义上的公共厕所!”
博文一出立即招致一片骂声，后来周先生“奋起反击”，最终升级成一场滔滔口水战。其中，在周立波的反击中不乏“我平均每秒钟所赚的美元，赶上了你心跳的次数”等极具公众挑战性的言辞。
有媒体报道，周立波此言行招致20万粉丝倒戈组织成为“倒周团”。不过，这位海派清口铁嘴钢牙，坚称：“我并没有后悔我在网上说过的任何一句话，我对自己所有的网络语言负责。”混战中，方舟子也参与其中，还被周立波在线谩骂“变态”、“剩斗屎”。而方舟子沿用周立波的“网络公厕论”的说法，称之：“私粪，公粪，其实你一直占着茅坑。”言辞犀利。甭管这场“骂战”是不是有媒体猜测的那样，是周立波自导自演的炒作，总之结局当是两败俱伤。
微博一出世，就成明星“战场”
说到依托微博展开骂战，周立波并不是第一个。微博刚刚横空出世之际，跨界名人黄健翔为了迅速聚集人气，不断地更新微博内容，“萝卜快了不洗泥”，被指博文部分措辞与他人相同，更被网友指为“抄袭”，甚至著名作家陈村、慕容雪村等均加入“骂黄”阵营，其间不乏“臭不要脸”、“流氓”等字眼。
就在此前冯小刚在回应孙海英的冷嘲热讽时同样是依靠着微博这个有力武器。这位大导演连续在新浪微博上澄清送票传闻，并非常技巧地提醒孙海英不要装孙子。由此，两人骂战开始升级。“冯孙之战”偃旗息鼓之后，冯导依旧使用了微博这件利器向金马奖“开炮”，以至于人们将其戏称为“冯通社”。其后，还有演员郝蕾对河南人颇有微词，也引起公众不满。
几轮明星微博骂战下来，人们不但对当事明星的嘴皮子刮目相看，同时也看到了个别人的素质。其实，这几场“骂战”的起因并不复杂，也并不存在解不开的疙瘩，由于公众人物的面子，由于一时兴起失去理智，没有台阶下的双方，语言开始极端甚至大爆粗口，以至于引发公愤，简单的争论演变成围攻升级成骂战。
明星们在骂爽的同时，殊不知无意间暴露了自己素质的低下，被伤了心的粉丝们能不奋起倒戈吗?据某网站的调查显示，三成左右的网友对明星微博表示“很失望”。
明星开微博之原因
可以说，明星微博是继博客之后的更能满足明星与粉丝互动的一种网络交流形式，互动、快速反应、面对面是其最大的特性。明星微博，成为粉丝了解偶像近况的直通车。
原因一：明星也爱赶时髦
够不够潮，如今有没有上微博仿佛是一个标准，否则一定被圈中好友定义为“OUT”了。和普通人一样，明星也一样赶时髦。跟博客相比，微博更快捷、更迅速、更随意。另外，从电脑到手机的工具转换，则使得微博更受明星们的青睐。随时随地，在机场候机厅、在片场、在上场演出前，动动手指头就可以完成一篇寥寥数语的小文章。一个随意的感受，一个瞬间的小心情，往往比一篇酸文假醋的数百字博文更吸引人，更显出明星的真性情。
原因二：无需枪手捉刀
但凡能把中国话说通了，写微博就够了。博客时代很多明星为了聚集人气，不得不找枪手捉刀代笔。如今过渡到“微博时代”，不需要费脑子，不需要下笔如有神，几句话甚至几个字一张小照片，唠唠家常晒晒生活就可以搞定。没有文采不要紧，只要你手指头勤快点，随时随地更新，自然会有粉丝们跟上。
原因三：宣传功能更强大
博客出现之后，很多明星已经开始“省钱省事”了。娱乐记者不用再满大街地扫听明星八卦，动动鼠标就可以发现“星闻”。不过微博的“宣传功能”更强大。操作简单不说，随时随地的行踪、最新的工作动态，新片杀青了、新专辑完成了，随便发个短信就可以广而告之了。
原因四：迅速积攒人气
有娱乐江湖，就会有炒作，微博成了继博客之后最为强大的炒作工具，而且简捷、迅速、成本低。刚刚出道的小明星，怎么唱怎么演也火不起来的二流明星，甚至从来不惧绯闻的大明星，微博更是他们积攒人气获得关注的最佳途径。自我爆料是最常见的类型，“伤情”“婚讯”“生子”“绯闻”“开骂”甚至“打情骂俏”“香艳照片”等都是猛料，甭管真假说出来就有人跟帖，想出名、想出风头的明星们不惜搏出位赢得粉丝的关注，增加人气。
明星对微博之态度
和很多普通人一样，明星也有自己的小情感小故事需要人去分享去交流，特别是能够直接和他们的粉丝进行面对面地对话，带给艺人们无限乐趣以及“我受很多人关注”的满足感。
狂热的几近成“控”代表：王菲姚晨
大明星们其实也不甘寂寞，不过他们没必要通过微博扬名了，只是想体验一下这个很潮的交际工具到底啥滋味，光明正大地实名开博又怕被人骚扰，于是隐姓埋名地玩儿“潜水”。一个并没有加“V”的“veggieg”，粉丝竟然多达12万。穿着马甲的王菲像普通人一样在里面分享着小心情，自言“就是微博控”。跟朋友们逗贫甚至来点无厘头，随便一句话评论就多达数百上千条。还有张柏艺据说那个署名“张柏芝的得力助手”的“ckng”其实就是她本人，但是目前无法查证。
更多的明星却是一开始就成了这个新玩意儿的“粉丝”，目前风头最劲的当属大嘴巴美女姚晨，姚晨的微博大多好玩又真诚，每天更新不间断，粉丝已多达400多万的她一直都是微博“状元”。而荣升妈妈的赵薇也以300多万的粉丝量紧随其后。
不感冒的一个字不写代表：韩寒、李宇春
对于微博，并非哪个明星都对微博感兴趣。原先的名博徐静蕾似乎对此并不感冒，在她的搜狐微博中只写了简单的一句谣“祝所有人天天开心快乐!”
以一个字“喂”就能吸引上万粉丝的韩寒的新浪微博中，到目前为止还没有一篇博文。尽管如此，已经有数万粉丝在等着他的微博首秀。但他还是以“微博未必合适自己”为由，将微博关闭。
尽管李宇春的微博已有数十万的粉丝，但是这位几乎最早接触微博的明星，还是决定放弃这块是非之地。
关闭微博抗议辱骂代表：大S
除了交流互动，微博不免也沦为明星们炒作和发泄的平台。因为没有缓冲地带，因此，冲突谩骂对骂越来越多，以至于爆发骂战。最终结果是什么呢，喜欢他的人们寒了心，最终明星们心灰意冷地远离了网络。
先说说当初的博客。刚诞生的时候，人们将它当成一个虚拟的网络日记，性情之下难免会有真实的情感甚至小秘密出现在字里行间，而何炅就因此深受其累。他在网上透露了自己跟女友的小幸福，不成想被某些媒体曲解大为苦恼，最后愤然关闭了自己的博客，并且表示从此不再写博客。而在与韩寒的一番论战之后，心力交瘁的高晓松宣告永别博客。
再说微博。大S爆出与汪小菲订婚、结婚，从一开始的微博直播恋情，到后来不堪辱骂关闭微博表示抗议，并称“我的退出只是对盲目荒谬的集体公审小小的抗议……”而汪小菲则以一句“蜜兔”(me too)与她一同关闭微博。当最初的新鲜感过去，微博那些负面的特性渐渐显露出来以后，受不了的明星已经开始远离微博。
娱记快评：微博不是闺房里的日记本
博客之后有了微博，今后还会有什么“博”出来?无论如何，任何一项新生事物在轰轰烈烈之后一定会留下一些冷思考。
微博小江湖，网络是非地，微博毕竟不是一本藏在闺房里的日记本，它是一个每个人都可以任意浏览的公共空间，说什么话表达什么观点多少也得需要三思而行，特别是明星微博。在网络中谁都有话语权，明星也是一样，明星也是人，他们也有喜怒哀乐开心了也会大笑，生气了也会骂人，但是你要想到自己的公众形象，考虑到公众人物的影响力。确切地说，明星微博并非一个可以随便开口说话的地方，想好了你再说，而说过了就必须要负责任。北大副教授石剑锋曾对媒体表示，明星建立微博要清醒意识到，你不可能要求百万人一齐鼓掌、献花，需要承受粉丝带来的各种压力，如果不行，那么就退出。
“水能载舟亦能覆舟”，使用微博每个人都应当有一颗平常心，明星不要把炒作的功利心放在第一位，而粉丝们也不要盲目地恶捧、肆意地谩骂，更不要把微博留言当做平衡心理的一种途径。
(摘自《信报》2010年12月1日)