蒋小芳
关键词：大型体育赛事 财务评价 城市发展
随着经济全球化的发展，国际赛事也举行的越来越普遍，然而这些世界级赛事的举办，在一定程度上可以帮助举办地的经济发展和社会发展，并且还能成为提升城市形象和城市竞争力，推动社会经济发展的有效途径。通过一些案例，可以从这些大型赛事举办活动当中发现，大型体育赛事的举办，不仅会对举办城市有着一定的影响，还会直接影响到举办国家的国际形象，并且还能帮助举办城市塑造城市形象，加速举办城市的建设，在一定程度上刺激了举办城市的经济发展，对举办城市的经济发展有着非常重要的作用。
一、体育赛事活动的概念界定
随着经济、社会以及文化等背景的变迁，促使人们对体育赛事有着新的认知，而大型体育赛事也包含着丰富的时代内涵，能够凸显出大型体育赛事所具有的社会性、文化性以及产业性。大型体育比赛是以竞技项目为活动的核心内容，并且在国际上有着非常重要的影响能力，具有竞技和文化等价值，大型的体育赛事活动的举办会有着非常明确的时限，这对大型体育赛事活动的举办地有着积极地影响力，为当地的旅游、交通以及餐饮行业带来了巨大的经济效益，推動了大型体育赛事举办地的现代化发展。
从举办赛事的规格来说，大型赛事规模是非常宏伟且声势浩大的。从赛季的举办开始宣传一直到赛事举办后，该国以及举办地在全世界的影响力都是非常大的提升，无论是社会影响力还是经济影响力都有着较大的后继影响力。从赛事的举办内容上来看，大型赛事不仅仅是综合性体育赛事，也可以是单向的体育赛事，并且这类大型赛事，参赛的选手数量十分的多，参赛选手来自于世界各地不同的国家，再加上从赛事宣传开始起一直到赛事结束为止，以至于赛事后期的影响力都是非常大的。
二、举办地经济发展的影响
体育能够有效地提升城市的形象，并且对城市的社会影响力有着非常独特的效果。如果大型体育赛事在某城市举办，不仅可以通过体育赛事这项活动给大众社会折射出该城市的现状，更让人们以一个不同的角度去重新认识这座城市，从而使该城市成为网络宣传的队长，甚至可以在一夜之间变成世界讨论和瞩目的焦点。体育赛事的内在价值和长远的健身价值被社会所认识，社会各界也渐渐开始关注与体育的经济价值和社会效益，各国的体育行政部门对社会大型体育赛事也表示支持。
（一）带动举办地的体育产业发展
大型赛事活动举办城市应当具有一定的举办实力，在举办设置方面，需要具备一定的资源，所以在大型体育赛事活动举办的初期，会耗费大量的资金，另外还要建设起大型体育赛事活动的举办场馆和城市的基础建设。大型体育赛事活动可以带动城市区域的在体育文化产业这一方面的发展，还可以利用大型赛事活动举办过后的比赛场馆，进行文艺活动的演出。
（二）树立城市形象，提升当地政府的能力
大型体育赛事活动的举办，不仅可以提升主办地的城市形象，还可以有效提升国家形象，对举办地和国家都能够起到重要的作用。比如说2008年的北京奥运会，对北京所产生的经济效应是非常大的，还提升了中国的国际地位，使得中国在世界的舞台上树立了新的形象，在一定程度上提升了政府的执政能力和服务水平。
（三）优化当地经济结构
大型体育赛事活动会为举办城市带来一定的经济效应，并且直接的促进当地的旅游产业，促进城市的整体经济发展，使得城市直接相互竞争。城市之间为了获得大型体育赛事的举办权，就要对城市的区域产业结构做出一定的调整和升级，加快城市的基础建设和旅游产业的发展，加快当地区域经济的整体性发展。
三、大型体育赛事的财务分析
（一）市场分析
在大型体育赛事的营销过程中，采用自主销售以及代理销售相结合的方法，构建了行业代理以及区域代理相互结合的代理模式，一方面能够更好的发挥广告终结的客户资源优势，还能扩大资源的开发;另一方面可以集中精力处理好重要的目标行业，在统筹好赛事资源的前提下，寻求各部门之间的配合。
（二）资本成本分析
大型体育赛事的筹划具有自身的特殊性，将整个体育赛事的运作看做成一个运营的实体，体育赛事所支出的成本主体部分可以作为基础建设的投入，大型赛事的基础建设通常是无法由优化资源配置来对冲经济成本。赛事本身就不是一项单纯的经济活动，再加上很多政治、文化甚至是科技发展在社会领域所潜在的影响无法做到量化。大型赛事作为一个项目实体，它的可量化部分，仍然是要通过财务的角度去考虑其投入的产出，并且利用财务评价体系对其的资源配置进行合理的衡量和优化。
（三）盈利分析
大型体育赛事本身的运转作用就是拉动各个产业领域的需求增长，从而刺激国民总产值的。局部地区甚至是全国范围内的短期经济微调，都会对国家的综合国力和国际地位产生一定的影响，所以其背负的政治文化在某种意义上来说，是远远超出了大型赛事所需要承担的经济责任的。
四、结束语
体育赛事并不是纯粹的经济活动，宗旨也并不是以盈利为目的，我们必须意识到体育赛事的运作并非是纯粹的经济活动，大型体育赛事活动提升城市的形象和经济能力，还能够推动城市的经济发展，所以应当借助大型体育赛事活动，不断地去加强大型体育赛事举办地区域体育产业的稳定发展，并且树立起城市的良好新形象，从而提升当地城市政府的执政能力，优化城市的经济结构，从而促进城市和国家的经济发展。
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