肖婷婷
站在舞台正中央的徐雷掷地有声地提到：“不成长便退场”。用一种“不胜利，毋宁死”的决心，向外界立下京东2020年的目标。
6月18日，京东喜字当头。
徐雷敲响了那面20多万元手工定制的锣，彻底完成了京东新老两代权力的交接。两位快递小哥分列左右，是徐雷所继承的“把快递员当兄弟”的承诺。
“我就是一个走遍天涯海角凭手艺吃饭的手艺人，讨厌装逼端着自己，简单直接爱憎分明个性独立。”这是徐雷给自己的评价。
京东的历史转折点
2018年底，由于刘强东此前在明尼苏达州玩得太过火，导致京东陷入风雨飘摇的境地，股价跌至谷底。
徐雷临危受命，成了救火队长，他带着超过20位核心高管离开北京，去广东肇庆开会。至于为什么要去这个地方，外界不得而知，但有个事实是，肇庆距刘强东的老家宿迁1774公里。这场会开了三天三夜，京东也由此迈入历史的转折点。
“再这样下去，哥几个别干了”。徐雷给在座的高管撂了句狠话。
这句话有点吓唬人的味道，但也让京东高层很快形成共识，从经营理念到组织架构调整都符合了徐雷的意思。显然，今天回头去看，让徐雷站上前台这步棋很高明，因为他军队大院出身，带领京东走出了至暗时刻，还把“去刘强东化”提上了日程。
两年后，徐雷掌管的京东“二次上市”首日，表现得不负众望，一早开盘京东港股就受到投资者追捧，高开5.75%，报239港元/股，港股总市值达1077亿港元。
与上市喜报一同来临的还有京东618的战绩。在京东上市敲锣现场显示，今年京东618大促的累计成交总额（6月1日至19日）已达约2284.6亿元，这一数字已经超过2019年双十一的成交总额2044亿元，和2019年618的2015亿元。
稳重的外表 闷骚的心
2006年10月的一个晚上，还不是大佬的刘强东找到了徐新，在经过4个小时的面谈之后，徐新答应了以1000万美金投资京东。
当时的刘强东在人才储备这方面可以说是烂得一塌糊涂，徐新就动用人际关系四处帮助京东寻觅猛将，而徐雷便是当时被挖入京东的猛将之一。
一双炯炯有神的眼睛，再加上一个板寸头，徐雷的外在形象给了人一种踏实感。但真正了解徐雷的人都会知道，这个家伙在稳重的外表之下却有着一颗闷骚的心。
他喜欢玩小众音乐，还时常会伸出左臂上的纹身来吓唬人，在他的日常微博里，分享最多的也是与工作毫不相干的日常随笔和喜爱的歌曲，在情绪高涨时还会抛出一些令人哭笑不得的段子。
这些文艺青年的特质让徐雷与其他人形成了鲜明的对比，他似乎和普通的商业精英有着本质上的区别。
但在不正经和文艺的同时，徐雷身上却又兼具着卓越的商业视觉，能够在刘强东退居幕后的这些时光中，为京东撑起一片广阔的天。
2007年，徐雷正式担任京东的市场营销顾问。2009年，徐雷才成功叩开了大门，正式加入了京东。
别看徐雷平时有些小不正经，但是他的业务能力一直非常强，再加上是由老大姐徐新推荐而来，所以徐雷刚踏入京东便身居要职，混得算是如鱼得水了。
按照正常的节奏，徐雷今后的人生规划应该是慢慢爬上更高的职位，最后走上人生巅峰。可是不正经的徐雷偏偏要整出一些意外来。
2011年，不知什么原因，徐雷选择了离开京东，加入了优购网。要知道那时候的京东已经渐有龙抬头之势，而优购网不过是一个刚刚成立的小公司，两者之间的差距相当巨大。
离开京东后的徐雷，似乎仍旧对京东抱有相当大的不满，在2012年京东宣称“红六月”单日成交10亿元时，他还以优购网CMO（营销总监）的身份呛声自己的老东家“打死也不信”，丝毫不念旧情。
“618”之父
令人意想不到的是，过两年之后，徐雷竟然杀了个回马枪，选择回归京东。
刘强东更是对此前徐雷的“背叛”没有丝毫的介怀，徐雷回归不久便让他担任京东市场部高级副总裁，还力挺徐雷策划出了一场对京东产生了巨大影响的营销活动。
这个活动在现在有个相当出名的名字，叫做“京东618”。
2014年，在京东的某次高管大会上，徐雷有些大言不惭地说了一句：“不要再整什么红六月了，直接突出618！”这句话一出，整个会议室都躁动了起来，不少人更是直接高声唱着反调。
唯独刘强东坐在主位之上，一语不发。
因为是“二进宫”，很多人甚至根本就不认识徐雷，都觉得一头雾水，今儿东哥怎么就这么冷静，放着这个家伙在这里嚣张？但让他们感到意外的是，刘强东在大多数人投了反对票的情况下，毅然站在了徐雷这边。
而按照刘强东在京东说一不二的性子，结局自然不用多说。但徐雷却并没有仗势欺人的意思，他知道这件事情还是必须要得到大家的认可才行，所以他在大会之后轮番和高管沟通，谈及其中的利弊关系：红六月实在太过笼统，只有打出新的购物符号才能制衡阿里的双一一。
最终，在徐雷的不懈努力下，得到了所有高管的一致认可，京东开始形成统一战线。于是象征着京东零售旗帜的618最终顺利出世，现在已经和天猫双十一并称为中国两大购物狂欢节，也让无数人因为618这个符号记住了京东。
徐雷也因此一战成名。2019年，徐雷更是临危受命，主动站到了台前，并在第一个没有刘强东的618中，用2015亿元的成交额刷出了新的记录。
在执掌京东的一年时间中，徐雷的能力获得了认可。今年1月12日举办的京东零售集团2019年度表彰大会上，担任輪值CEO（首席执行官）的徐雷成功转正，去掉了“轮值”二字。在他登台演讲时，台下发出雷鸣般的掌声，这是一种认可，也是最有力的褒奖。
站在舞台正中央的徐雷掷地有声地提到：“不成长便退场”。用一种“不胜利，毋宁死”的决心，向外界立下京东2020年的目标。
资料来源：《电商报》2020年6月19日、微信公众号“电商圈那点事”、新浪网