提到中国社交网站的发展,我们似乎更愿意将之与“偷菜”、“争车位”、“挖金子”等休闲网站结合在一起。据不完整统计,中国目前各种类型的社交网站数量达到了数万家之多,通用的模板以及相对较低的技术门槛和运营成本使得这类网站的诞生如雨后春笋一般,而其中无一例外的便是通过内置嵌入的小游戏来吸引用户的进驻。如此之多的同类网站如何保证自己的生存和利润,它们在市场千变万化的情况下又会走向何方?
盈利的艰难探寻
有分析人士认为,2009年是中国社交网站诞生最多的一年,大部分的社交网站都希望去仿效facebook的成功,但他也同时指出,特有的环境会使得这类网站在今明两年进行一次大的洗牌,“相对于视频网站来说,社交网站的运营成本会低很多,不过如果没有一个商业平台的背景来支撑的话,这些网站未来难免都会沦为被收购甚至退出的结果,他们或许都忽视了一点,facebook人气巨大,却在持续亏损。”
社交网站盈利前景如何?国内最为知名的社交网站开心网,早在2008年就曾被业界评为最有发展潜力的互联网公司,2009年在遭遇全球经济萧条的恶劣环境之下也逆市获得了数千万美元的融资。早在2008年年底,开心网就已经开始尝试内嵌广告,当时的销售价格每天在5万-10万元之间,2009年4月,这个价格升为20万-30万元,业界一直在传出开心网每个月的盈利都在数百万元人民币之多。
不久之前,曾获得数亿美元风投的千橡集团将之前收购的“校内网”正式更名为“人人网”,此举也被视作千橡欲打破“校内”这种只桎梏于学生群体而欲将用户多元化的一种尝试,虽然还没有找到有效的用户收费模式,但其针对于游戏用户的个人收费已小有规模。
社交网站出路在哪里?
说到中国的社交网站这个话题还是略显庞大,毕竟这中间所涉猎的领域还是很多的,比如说婚恋类的社交网站可能其针对性要更强一些。但数万家网站在抢夺着3亿多网民的注册的同时,更多的还是要考虑如何去靠赢利来保持自己的发展,那些有着雄厚资本平台和沦为游戏产品的附属品的特例之外,中国的社交网站,还有哪些出路?也许,从网络逐渐走向现实生活,以网站为依托构建立体化的经营方向,可能在不久的将来成为社交网站在广告和游戏收费之外的主要赢利方式。无论是都市白领热衷的菜农生活还是孩子们热爱的摩尔生活,各个社交网站已经不再局限于网络,今天我们将为您介绍两种发展方向的社交网站,一类面向成人走社交路线并逐渐从网络走向现实生活,一类面向儿童逐渐演化成了游戏网站并开始更有针对性的开发产品。
“农夫”们的潮人生活
“偷菜”“农场”迅速窜红网络开心网、腾讯、人人网等网站都纷纷推出类似的游戏,并把无数网民变成了勤勤恳恳的“农夫”――种菜、收菜、偷菜,大家玩得乐此不疲。发展到2010年2月,仅“QQ开心农场”每天的活跃用户高达2000万以上,超过一个上海市的人口,一跃成为国内最受欢迎的社交游戏。
从“种菜”中找到童年的快乐
留美女硕士杨琳,是上海一家贸易公司的白领,虽说平时薪水不错,女孩却觉得生活在这座大都市里“很憋屈”。快节奏的职场生活,常常压得杨琳喘不过气来。她做梦都想找一个远离尘世的地方,安静地种花种菜,过一种桃花源般的农夫生活。
一天午休时间,她邀新来的同事一起吃饭,对方却笑着说:“不好意思,我还要种菜!”说完继续埋首电脑。身边的一位同事也说,小琳你先走吧,我还有一大堆的芒果荔枝西瓜要处理。“现在都什么时节了,哪来的西瓜芒果?”几位小姐妹说:“你out了,现在不玩‘农场’就不够潮,它可是一种很时尚的减压休闲方式啊!”
就这样,在同事们的怂恿下杨琳马上开通了开心农场。闲暇时,看到自己种下的白菜不断长大,望着一片美丽的绿意,小杨心里真有一种说不出的惬意。
由于社会竞争激烈,生存压力大,现在不少看似外表风光的白领,内心都充满了疲惫与孤独。通过“种菜”,真能从中得到不少乐趣。
走出网络,女孩当上真实版农场主
今年26的海归李乐,因为撰写了在网上疯传的《偷菜的幽默艺术》,成为不少新锐女孩顶礼膜拜的偶像。几位要好的美女老板经常找她:“我平时应酬一大堆,很难好好兼顾农场,业余时间你能不能帮我打理一下啊,你就出个价,要我每周请你吃饭、唱KTV,统统都行!”“OK!我会每天帮你种植经济效益最高的蔬果、按时采收作物、每天偷回一定金币值的农作物……让你绝无后顾之忧。”女孩也十分乐意为朋友们帮忙。
一次,家住郊区的朋友邀请她帮忙拔花生,体验一下真正的收获,一下就调起了李乐的胃口。来到田间,看到几亩绿油油的花生叶子,女孩不由夸张地吸了一口气:“真棒!”一行五六个年轻人,戴上手套开工了。嗨哟嗨哟,果实累累的花生从泥土里拔出来,那种劳动的感觉,真是太爽了!
从此,李乐开始着迷于真实版“收菜”。每到周末的时候,总跑到朋友家帮忙干活。后来,朋友的父亲慷慨地划了一小块地给她,让她单独打理。
女孩第一茬在地里种了水萝卜和小白菜,经过几个月的努力,终于能尝上自己种的蔬菜了。上班的时候,她把自己种出来的菜拿了一些去送同事。看着水灵灵的小萝卜,不少同事啧啧称奇:“哇,太酷了,真能动手种菜收菜,比守着开心农场好玩多了!”
就是这句话,让小李动了心思,既然这么多人喜欢在开心农场玩儿,那么如果真有一块地,办一个真实版的“开心农场”,肯定能受欢迎!于是,去年春天李乐就在合肥郊区承包几十亩地,并划成许多小块,专门租给白领们种菜。没想到500块地很快就被抢空。
这个真实版“开心农场”全部采用鸡粪、猪粪当作天然的肥料。可供选择种植的蔬菜品种包括萝卜、葱、辣椒、黄瓜、油菜、空心菜等数十种。类似游戏里的“种菜模式”,顾客在责任田里“养成”自己的蔬菜,可以给它浇水、施肥、除草等,没时间照料菜地,也可以委托管理员照管,到了能收成的时候,管理员会通知他们抓紧时间前来收获。李乐的“开心农场”聘请了5个周边的农民帮忙照料,他们的月薪在1200元左右。这些农民,大多是地里的好把式,对农作物的侍弄很有心得。客人们的菜地,也能看管得很好。
有趣的是,星期天到这里当“农夫”的有不少还是携家带口,全家几口老老小小一起耕作聊天,一起摘菜,真是其乐融融。如果你有兴趣,还可以在农场厨房里做几道诸如西红柿炒鸡蛋、青椒肉丝、红烧茄子之类的小菜,与家人、朋友美美地吃上一顿。
现在李乐手里已经有了200多亩地,成了名副其实的农场主。由于经营得当,已成为朋友圈中的小富姐,比过去当白领强多了。
小李说,在网上偷菜虽然可以找到被现实生活消磨了的激情和满足,但毕竟是游戏,如果同我们PK,那些“菜农”一定会输。因为对方收获的是虚拟的金币,我们播种的是真实的生活,摘取的是健康与散发着阳光气息的快乐!
文/李蕊娟
为儿童打造网络家园
当全社会还在为成人网络游戏的存废争论不休时,摩尔庄园、奥比岛等一批专门为儿童服务的网络游戏网站已经开门揽客,且生意兴隆。在商业利益的驱动下,儿童网游在各地的圈地运动已经开始,一张无形的淘金大网正在孩子们的头上大举铺开。
儿童网游市场持续升温
在北京上小学四年级的张昊天最近神秘了许多。原来酷爱户外活动的他,现在一到周末就独自一人在电脑前目不转睛地忙个不停。好奇的父母凑上去想看看究竟,结果发现频繁出现的四个字:摩尔庄园。
在许多父母眼里很陌生的摩尔庄园,已经在不少孩子心里扎下了根。从2008年5月上线至今,这款中国最早的儿童网络游戏已经拥有注册用户3000万。在庄园里,像张昊天一样的小玩家们化身一个个小摩尔,当起了虚拟世界的主角。进入庄园后,各种虚拟形象、互动游戏着实令人眼花缭乱,而小摩尔们似乎有干不完的事:为自己选择新衣服,布置小居室,牧场里的小宠物需要照顾,田里的蔬菜需要播种收获,还要去餐厅打工挣钱,全部干完,已经过去了两三个小时。
摩尔庄园的出现并不是一个简单个例。2007年末,只有两年历史却已拥有70万付费用户、超过1200万活跃用户的美国儿童虚拟社区“企鹅俱乐部”,被迪斯尼以7亿美元收购。这一商业神话立刻激醒了大洋彼岸的创业者们,近两年间,中国儿童网络游戏产品如雨后春笋般纷纷涌现。
2008年9月27日,定位为6-14岁年龄段儿童动漫游戏的“奥比岛”正式上线,目前注册用户超过4000万,活跃用户900万。随后“盒子世界”、“海底世界”、“WaWaYaYa时空港”、“明星派”、“尼奥宠物”等产品相继面世。
摩尔庄园开发商淘米科技的投资方启明创投董事总经理甘剑平表示,低龄网民很可能是互联网下一个金矿所在。根据中国互联网协会公布的数字,中国19岁以下人群的网络渗透率达到了35%。
在全国各地,儿童网游圈地运动已经开始。记者了解到,虽然成立时间不长,但摩尔庄园、奥比岛等游戏的充值卡售卖网点正快速扩张。摩尔庄园仅在北京、上海、广州三地的售卡点就超过600家,而奥比岛已经在全国29个省市建立了数千家代售其充值卡的网点。这些网点相当一部分都分布在中小学校附近,已经对张昊天这样的小玩家们形成了包围之势。
儿童网游三大法宝:游戏、角色和任务
快速崛起的人气加上相似的游戏设置,使得媒体更愿意把摩尔庄园之类的网游贴上儿童版“开心网”的标签,但运营商对此并不认同。
“我们完全不同于开心网和大多数成人网络游戏。我们的游戏里没有打关升级的概念,也不是为了交友,主要是靠剧情小任务和小游戏来驱动孩子们的体验,相当于一部小孩子们一起参与的动画片。”淘米科技媒介公关部的曲元元说:“摩尔庄园的剧情每周会更新一次,我们还会给小玩家设置一些小任务,比如庄园里的么么公主生病了,号召大家到乐园里去找药来给公主治病,小玩家们就可以进入庄园来一起推动剧情的发展。”
目前上市的儿童网游的模式体系基本上大同小异,即在一个大的内容主题下,通过益智游戏、角色扮演和剧情任务来吸引玩家。
奥比岛的官方网站上这样介绍这款产品:在这个充满欢乐的小岛上,孩子们可以挑选漂亮的衣服,到“大剧院”演歌剧,到“图书馆”学知识,到“树屋”寻找魔幻水晶,到“水帘洞”探险,到“四季果园”摘苹果,还可以报名成为一名充满爱心的义工。
摩尔庄园则是一个由田园、城堡、牧场和游乐场组成的虚拟童话世界。除了小游戏和剧情更新外,庄园还为玩家设立了职业体系,有警察、消防员、教师、医生、驾驶员等,获取每一个职业,玩家都需要经过考试。
在不少儿童网游开发商看来,网络已经成为孩子成长中无法回避的事物,也是教育孩子的重要手段。儿童网游就是在探索通过游戏的形式来帮助孩子了解网络,学习社会规范,获得生活常识。“比如现在甲流流行,我们就会在医生的职业考试中,加入如何预防甲流的知识。我们的庄园里还开设了摩尔银行,存入摩尔豆(游戏币)就会获得利息,以此来告诉孩子理财和借贷的知识。”曲元元说。
打造互联网卡通帝国
去年暑假,开发摩尔庄园的淘米科技公司推出了第二款网络游戏――赛尔号。与摩尔庄园的温情洋溢不同,赛尔号游戏里到处弥漫着天文、物理、化学等自然科学趣味,两者正好形成市场覆盖的互补。在不断拓展战线的同时,淘米科技向纵深挖掘的步伐也堪称神速。
2008年下半年,“摩尔庄园”第一批衍生产品面市,庄园中的一些人物形象,如么么公主、凯老师、丝尔特姐姐的玩偶被摆上柜台。以庄园为背景的动画片也开始在网站上播放,另一部同题材动画片将在2010年下半年推出,关于摩尔庄园的书籍、电影、卡通服装都在陆续进入市场。
与摩尔庄园相似,其他的儿童网游投资商也没有放慢自己全方位发展的脚步。2009年1月上线的“盒子世界”的创办者浙江博卡思教育软件有限公司旗下拥有一家影视制作公司。在运营游戏的同时,博卡思公司还计划把“盒子世界”里的卡通形象――盒子“卜卡”打造成一个动漫品牌,动漫电影已在2009年9月开拍,将于今年12月完成制作,而与“盒子世界”相关的两款儿童玩具也即将上市。投资商的目标是把“盒子世界”发展成一个儿童娱乐消费品牌,而不仅是儿童社区。
业内人士分析认为,近两年悄然兴起的儿童网游运营商都很重视对衍生品的开发,这一方面是出于拓展运营商收入点的考虑,同时也有利于巩固其原始的网络品牌。
由于国内动漫产业的落后,由动画片主宰的中国本土儿童娱乐市场基本被日、美企业所霸占。在网络时代,儿童网游的出现将带来转机,随着互联网卡通形象在现实社会打响,中国本土的儿童娱乐品牌已有群体突围之势,中国人迎来自己的迪斯尼也不再是个遥远的梦想。
文/张舵