摘要：杂志的视觉设计风格，是将杂志的特定内容以其特定的视觉表现形式表现出来，形成区别于其他读物的长期稳定的个性和特色。VOGUE杂志的视觉设计风格，显示了其特有的设计方向，及 中国的传统文化与外来文化逐步由表象融合到内涵的交融。
关键词：杂志; 风格; 设计
前言：杂志尤其是时尚杂志，其主要用途应该与报纸一样，提供读者以前沿的技术及时尚潮流的动态。不同的是前者不仅仅满足人的求知欲，还提供大量潮人关注的时尚信息。因此它必须足够新颖独特，又足够具代表性。这样方能在众多同类杂志中脱颖而出。下面就来看看它的独到之处。我们将从VOGUE杂志的视觉设计风格方面进行调查和研究，讨论市场上现有杂志的共性与特点。
一、VOGUE的封面视觉设计
1、封面设计重视个性的追求
VOGUE杂志的封面设计注重对杂志时尚文化精神的把握，重视对杂志女性个性的追求。在封面设计的过程中，设计师常常把设计形式中协调、时尚的色彩和具有强烈视觉冲击力的封面模特以及符合我国传统审美习惯的版式设计风格结合在一起，提高了杂志的文化内涵和艺术品位。而对于从未涉足时尚杂志领域的人群，VOGUE杂志作为视觉时代的产物不得不说其封面设计的独到新颖之处往往又能给予很强的视觉代入感，很大程度上提高了人们的猎奇与购买欲。
2、封面设计中运用统一的标识
每期的封面图片保证了杂志的差异性，而统一性则主要通过杂志标识的字体设计得以确保。通常为了达到长期的一致性，VOGUE杂志名称都像企业LOGO一样经过精心设计并成为VIS视觉识别系统的一个重要组成部分，因此具有高度稳定性。这种稳定性进而延伸到整个杂志封面上1/3位置的设计（因为在报摊上容易看到的是上1/3，进一步说是上1/3的左1/2部分）这个位置的醒目性、高度识别性以及统一性会对杂志零售起到比较直接的影响，尤其是对杂志的长期读者而言。
3、庄重大方的封面设计中的字体
不同的字体会给读者带来完全不同的视觉感受。有的凝重，严肃而具有历史感，有的则是富有朝气和现代乐趣。VOGUE封面字体设计采用了中国传统字体―宋体，既有中国民族特色，又显得庄重大方，有内涵。
对于文字的颜色，设计者精心挑选使其突出而又不与整体的视觉效果冲突颜色，封面图片与文字的整体性与协调性相辅相成。极大的增强了杂志阅读趣味性！
二、VOGUE的版面视觉设计
1、 文字与图片的和谐共生
主题内容的视觉风格设计强调了版面的协调性原则，强化了版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过相互联系的图、文的整体组合与协调性的编排，使版面产生一种韵律的节奏感，具有秩序美、条理美的感受，从而获得了良好的视觉效果。
2、趣味横生的文字编排
文字是任何版面的核心，也是视觉传达最直接的方式。运用精心处理的文字材料，完全可以制作出效果很好的版面。而生动有趣的版面是吸引人们阅读下去的动力。
VOGUE杂志的版面呈现出多样化的趋势，时尚类版面的趋于大气、简约，而女性专访介绍的又有点细腻，后面娱乐、星座的文章编排又给人俏皮的感觉。从头到尾读下来一直充满着新鲜感。
2、1字号版式
VOGUE善于运用小字号文字构成版面，精密度高、整体性强，可以随意构成自己想编排的版式，很有灵活性，同时又富有创造性，给人一种纤细、现代感和雅致的感觉。
2、2突出首字
VOGUE正文往往把开头的第一个字突出加大，幅度一般占到两到三行字距的空间。这样可以为版面带来注目焦点，打破传统的格局，使画面更具有跳跃与弹性的活力。同时也给读者打了一针兴奋剂，吸引着读者涉猎一下的内容，强化记忆度。
三、贯穿始终的女性视觉设计风格
作为一本时尚女性杂志，视觉设计的风格定位做的较为成功。杂志主要采用插画、手绘的方式，对所要呈现的物品、内容进行相关的链接，以女性唯美的独特视角进行编排、组合，整体显得女性化十足。而对于专业设计人员来说，这意味着自己的设计必须走向大众，走向社会，融大众的知识于设计之中。同时，使自己的女性文化设计理念和目标为大众所接受，从而成为人人的设计和人人的行为。而VOGUE杂志视觉设计无疑是做到了面向大众的风格。更接近广大女性自身的生活体验。
结论： VOGUE杂志的视觉设计风格，朝着版面视觉化、内容多元化的方向发展，视觉设计水平与同类型杂志的风格设计有实质性的区别，突出此类杂志的个性特征，体现较强的时代感。不仅提供给人们饕餮般的视觉感受，而且促进了人与人之间精神的沟通和交流。她的视觉设计不再是单纯的一种纯视觉艺术，而是艺术性、时代性和商品性的统一体。VOGUE杂志在世界一体化的今天，立足于本土的情况下，越来越趋向统一国际化。但我们应该意识到，在紧跟世界设计潮流的同时，更应该抓住民族特色，突出中国特有的文化底蕴，把中国文化和国际潮流融合在一起，达到“民族的才是世界的”境界。
参考文献：
[1]姜钦林.《浅谈现代杂志封面的视觉设计风格特征》，上海大学，2009.
[2]刘赞爱.《美术字的视觉设计及其模糊性》，1986.
[3]吴士元.《设计系列谈(二)》，美苑，1992年01期.
[4]刘芳.《《时尚杂志与中产阶级女性身份》，上海大学，2006.
作者简介:逄雯雯,女，山东潍坊人，青岛大学硕士研究生，从事平面设计研究。