柴凯旋
摘要：在中华民族传统文化发展过程中，形成了各式各样、丰富多彩的传统元素，为视觉传达设计提供了各层面的设计资源。将中国传统元素有机融入到视觉传达设计中，能够更好地提升整体设计效果，在作品中通过不同方面来提升中华民族历史文化精神。本文从视觉传达设计的概念和特征出发，对中国传统元素在视觉传达设计中的应用方法进行说明，为提升视觉传达设计水平奠定理论基础。
关键词：中国传统元素;视觉传达设计;应用
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）17-0032-01
一、引言
在视觉传达设计中运用中国传统元素，可以创造出独特的艺术内涵，提高设计效果，丰富视觉传达艺术的内涵。今天，随着经济全球化的加速发展，世界各国文化的不断交流与碰撞，人们的审美情趣日益多样化，对精神文明的追求也越来越高。将中国传统元素融入视觉传达设计中，可以创新设计趋势，现代与传统结合在一起，丰富和提高人们的审美素养。
二、视觉传达设计的特征
视觉传达设计是动态化的发展流程，在其运行过程中需要遵循相应的原则，从而确保设计的产品既具有适用性，也能够具有较高的审美价值。这些特征主要表现在经济性、美观性、科技性和文化性等几个方面。在市场经济运行体系下，视觉传达设计必须要能够提升自身内在的经济价值，对企业经营和城市发展等起到良好的经济效益促进作用。视觉传达设计作品还要具有独特的创意观点展示，在适用性的基础上不断提升整体美观度。在时代发展背景下，视觉传达设计必须依赖于各种科技性设计工具来完成，不仅能够较好的提升设计水平，还能够更好地提升设计效率。视觉传达设计本身是人类文化的基本组成部分，在作品中必须要能够展现出不同的民族文化元素特征。
三、中国传统元素在视觉传达设计中的应用方法
1.傳统图案元素的应用。如果将色彩看出视觉传达设计的灵魂，那么图案就是视觉传达设计的生命，图案是色彩的载体，其在视觉传达设计中的重要性毋庸置疑，图案运用的好坏，直接影响着视觉传达设计作品的呈现效果，和受众对作品的认同。中国传统图案元素的发展经历了漫长的发展历程，在夏商时期，人们崇尚动物图案，常见的图案有龙纹、人面鱼纹、娃纹等，元明时期盛行人物、山水、花鸟等，中国传统图案元素种类丰富，在视觉传达设计中常常出现的有龙、凤、鹿等动物图案，梅花、兰花、牡丹等花卉图案，火珠、十二掌纹、如意祥云等文案图案，这些图案具有不同的寓意，如龙象征着繁荣，具有积极向上的寓意。在视觉传达设计中融入传统图案元素，能够进一步加强作品的表现力，提高作品的质量。
2.中国传统水墨画元素在视觉传达设计中的应用。水墨画是我国传统元素的重要组成部分，它也是中国传统艺术文化中最具影响力的艺术形式之一。水墨画虽然看似比较简单，但水与墨的完美结合，借助明暗对比，再借助色彩的辅助，可以说将腐朽变神奇。简单的水墨得以展现出大千世界的万种变化，创造了丰富的文化内容。今天，水墨画不仅是中国最重要的艺术形式之一，也是世界上最重要的艺术形式之一。在视觉传达设计中运用中国水墨画元素，要注意两个方面：首先，水墨画元素对于意境的表现更为深刻。因此，水墨元素在视觉传达设计作品中的运用，可以更好的呈现作品的意境，提升作品的美感，让设计更加的夺目。其次，在中国传统水墨画艺术中，对于点、线、面的运用有非常独特的看法。在水墨画艺术的帮助下，这些元素可以更加多样化，表现出刚柔并济的设计特点。在视觉传达设计中如果能够抓住水墨画的这一特色，进一步突出展现艺术的内涵，给人以更加强烈的情感冲击，吸引人们的注意力。
3.书法元素的应用。书法艺术不仅是中国传统元素的重要体现，还能够展现出中国文字文化的深厚底蕴。多种形式的书法艺术，在应用于不同类型的视觉传达设计作品时，能够更好地提升作品内涵的意境美，能够更好地展现作品的生动感。书法元素在视觉传达设计中具有广泛的应用，其中最具有代表性的作品就是2008年北京奥运会的会徽设计，以书法元素为主体，将各种传统元素和现代设计理念充分融合在一起，达到了较高的设计水平。在书法元素应用中，需要准确把握元素应用的度，根据设计目标要求，在凸显书法元素的同时，能够全面提升作品的文化性，产生更高的审美价值。
四、结语
任何工作发展和进步都依赖于创新的支撑，这是时代的要求，也是设计本质的要求。在视觉传达设计中，视觉思维模式的创新已经从保证艺术效果的层面上升为一项必要内容及任务，必须得到设计师的高度重视，并将其进行艺术实践。这就要求设计师必须具有敏锐的洞察力、抽象的思维能力和准确的表现力，能够充分发挥自己的主观能动性，从各个方面入手，实行思维创新，不断协调整体与局部、比例与尺度、对比与统一等方面的视觉张力，同时不断加强对自身的高要求，充分研究成果的视觉思维作品，最大化地提升自身的设计水平，设计出具备独特艺术效果和鲜明时代特征的艺术设计作品。
参考文献：
[1]王白石.试论中国传统文化元素在视觉传达设计的应用[J].艺术科技，2019（04）.
[2]孙明明.民族文化元素在现代汉字海报设计中的运用研究[D].杭州：浙江农林大学，2011.