一、 序
1、调查目的:
了解消费者洗衣习惯;
了解消费者对无店铺销售模式的接受程度;
了解洗衣市场情况。
2、调查方法:
入户式调查:对主城3区进行入户调查,获得的样本数目如下:
数量 | 渝中 | 沙坪坝 | 九龙坡 | 其他 |
计划数 | 70 | 65 | 65 | 0 |
合格数 | 64 | 65 | 68 | 9 |
入户调查的难度增加,成功率不到55%。
拦截式调查:对主城3区进行拦截调查,获得的样本数如下:
数量 | 渝中 | 沙坪坝 | 九龙坡 |
计划数 | 40 | 35 | 35 |
合格数 | 40 | 35 | 35 |
拦截访问的成功率较低,不到30%。
座谈会调查:对消费进行小组座谈。其样本数如下:
年龄 | 30岁以内 | 30岁以上 |
人数 | 9 | 9 |
共邀约24人,实际到达为18人。其中30岁以内和30岁以上各9人。
二、 本次调查背景资料
入户式:共合格206份
拦截会:共合格110份
座谈会:共访问18人
(一)背景资料情况
1、入户
1 男女性别比例:男:女=47:53;
2 年龄:主要以18-25岁为主,其次是30-40岁;
3 文化程度:主要以大专为主,随学历降低人数比例也降低;
4 职业:以一般职员为主;
5 家庭人口数:平均为3.3人,这一数据值基本一致;
6 婚姻状况:以已婚和单身为主;
7 个人月收入:平均为1032元/月,这一数据值有些偏高;
8 家庭月平均收入:市民家庭月平均收入为1753元/月。
2、拦截
1 性别:以女性为主,高达80%左右;
2 年龄:主要以18毛5岁最为主,其次是30-34岁;
3 家庭人口:主要以4人为主;
4 个人月收入:主要集中在500-1000元/月;
5 家庭月收入:主要集中在2000-2500元/月;
三、消费者洗衣消费现状分析
1、知名度对比分析
洁诚的知名度最高,其次是社区/周边洗衣店,再次是新世纪等。其他洗衣店的知名度均较低。
其特点是:老店的知名度较高,连锁店的知名度较高,社区/周边的洗衣店虽然经常接触,但对其名称记忆不清。
2、最常洗衣的地方
最近6个月和近12个月,人们常去洗衣的饿店铺是街边,其次是洁诚,再次是社区;到其他洗衣店洗衣的次数很少。
3、在外洗衣原因
自己无法洗涤(主要是干洗):
图方便省事;
工作太忙,没时间;
洗衣质量好。
由此可知:人们外出洗衣主要是迫于无赖。其次是为了享受。
4、选择洗衣店考虑的因素
洗衣质量好:洗得干净,不缩水。
价格合理:一般只有几元钱,人们均能接受;
服务好:特别是社区店;
方便:就在周边
信誉好:一般不会出现洗衣信誉问题和扯皮现象
店面整洁:比较规范、统一:
衣服能消毒等。
5、最近6个月定点洗衣情况
人们最常去的还是周边点、洁诚和社区店;人们对洗衣店的忠诚较高,一般不愿意转换。
6、哪些衣物在外面洗
人们在外洗的主要是西装、大衣、厚重衣物、毛衣及皮制品等。洗得少的是衬衫、床上用品等。
7、平均洗衣次数(最近3个月)(不同年龄、收入消费群有差异)
人们一股在换季时的外洗衣。最近3个月平均洗衣次数为3.61次。
8、平均每次洗衣的数量(不同年龄、收入消费群有差异)
人们每次洗衣以l-4件为最多。主要是因为众多在换季时在外洗衣;
人们每次平均洗衣的件数为2.8件左右。
洗衣以年轻人为多。
9、平均每次洗衣的花费(不同年龄、收入消费群有差异)
平均花费16.5元/次;
其中:花费主要集中在5上0元区间;
平均每件的花费为5.8元/件;
花费的价格并不高。
[市场推断](以下为主城区人
市场洗衣年总的消费量为:(130万个家庭计算):5241-4193万件。
市场洗衣年总的消费额为:30401-24321万元。
10.洗衣的方式
人们洗衣的方式仍然非常传统,以自助服务(自己送/取)为主;
有少数店铺推出了送货上门的服务。但主要以社区店为主。
11、家庭由谁负责洗衣
人们主要是自己洗衣,其次是妻子、再次是丈夫和母亲,其他人则很少。
四、人们消费被满足情况
1、洗衣店铺步行距离